標誌與承諾
木本永固，川流不息
木川的標語"Keep Water Accessible"「木本永固，川流不息」代表的是木川產品的基本原則，我們捨棄過多複雜花俏的功能，讓產品更加穩固牢靠，確保水能達到每個人手中。
"Keep Water Accessible"也代表了我們在永續經營上的決心。不論是產品設計、工作條件、商業結構、生態環境，還有最重要的就是在這不同領域間的互相進步的永續發展。
木川五十年來秉持著專業技術與工藝精神，不斷的在家用泵浦上耕耘與進步，便是希望滿足使用者對木川產品最原始的期待。
每一台木川的泵浦，都有著讓使用者忘卻缺水之苦的使命，這是我們的任務，也是我們的承諾。
木川註冊商標演進
1979年公司因發展需要改組，創辦人莊木川先生始將公司定名為木川工業股份有限公司，專職泵浦生產，並開始使用中文
「木川」及木川文字衍生之圓型商標。
1985
創辦人生於日本統治臺灣時期，曾經接受日本教育並且通曉日文。1985年開始，為了開拓外銷市場，考量英文商標發音之方便與識別性，便將「木川」之日文發音“きかわ”以羅馬拼音“KIKAWA”作為英文商標。
1999
現行的的圓形商標在1999年間做了一次修訂，並將其規格標準化。保留了原先只有垂直線與同心圓的簡單設計，將其比例調整得更現代化且完美。木川的第一個網站在2000年上線時，使用的即是這個版本的設計，也讓此木川商標自此延用至今，成為國人用水品質的保障。
2014
在2014年底，木川的新標語"Keep water Accessible"加入了商標，這也是木川的商標上第一次出現標語。另外，商標的顏色也調整成較深的紅色，不僅表示公司與產品更成熟穩健的特質，也更適合於當代電子媒體的呈現。
2016
一如產品的可靠度延用至今，木川圓形商標自從品牌創立以來僅有微幅的修改，並在1999年訂立標準。2016年，木川將原本全部以標準斜體字型呈現之英文商標字樣上加入了許多細節上的調整。最重要的為適度的調整"KIKAWA"中的兩個"A"的傾斜角度，讓"KIKAWA"字樣更為穩固、平衡。另外，中文字樣也配合英文字樣使用了線條較為粗壯的黑體。